南瓜影院特稿： 今年清明档有个有趣(yǒu qù)现象，《向阳·花》里，赵丽颖饰演的高(gāo)月香是一个罪犯母亲，为给失聪(shī cōng)女儿👧买20万的人工耳👂蜗铤而走险；《不(bù)说话的爱💗》里，张艺兴饰演的小马(xiǎo mǎ)是一个聋人父亲，为了留住女儿👧抚养权(fǔ yǎng quán)而误入犯罪的深渊。自带流量的(de)青年演员扎堆在特殊群体的角色(jué sè)里。
同样的现象在去年已经相当(xiāng dāng)明显。易烊千玺在《小小的我》里(lǐ)饰演脑瘫青年刘春和；佟丽娅和黄明昊(huáng míng hào)在《假如，我是这世上最爱💗你(nǐ)的人》分别塑造了断臂女性和(hé)听障少年的形象；展望五一档，张婧仪(zhāng jìng yí)为了在《独一无二》中饰演听障家庭中(zhōng)唯一的听人女儿👧，也因此学习(xué xí)了手语。
青年演员集体卸下精致的(de)服装，抹上粗糙的妆容，学习小众(xiǎo zhòng)的手语，奔向现实主义的剧组里(lǐ)。
这场立意崇高的创作实验背后，究竟(jiū jìng)是真心关怀特殊人群，还是故意制造宣传(xuān chuán)噱头？自带流量的青年演员演绎特殊人群(tè shū rén qún)，对抬高电影🎬票房，对影人转型发展是否(shì fǒu)有加持作用？当流量演员+苦难题材(tí cái)成为现实题材电影🎬的创作密码，电影🎬(diàn yǐng)行业又迎来了怎样的回响？
流量(liú liàng)能转化为票房吗？
中国影史上(shàng)不乏聚焦特殊群体或底层人民的(de)现实主义佳作，从薛晓路执导、展现孤独症患者(huàn zhě)困境的《海洋天堂》，到娄烨镜头下(xià)描绘盲人世界🌍的《推拿》，都以独特(dú tè)的艺术视角展现了特殊群体的(de)生存境遇，但文艺属性与沉重题材(tí cái)的双重特质，始终使它们难以突破(tū pò)票房的困局。
近年影视行业尝试以(yǐ)"流量演员饰演特殊群体"的模式破局(pò jú)，试图通过明星效应与社会议题结合，为(wèi)现实题材电影🎬带来更可观的商业价值(shāng yè jià zhí)。
2020年，易烊千玺和刘浩存在《送(sòng)你一朵小红花》中塑造了一对性格(xìng gé)截然不同的癌症患者形象，映照出这个(zhè ge)特殊群体面对人生挑战的不同态度(tài dù)，14.32亿的票房佳绩似乎验证了流量(liú liàng)演员+苦难题材这条创作路径的(de)可行性。
这种路径渐渐被复制，尤其进入(jìn rù)后疫情时代，影视行业发生巨变，自带流量(liú liàng)的青年演员越来越多地在现实题材(tí cái)电影🎬亮相，易烊千玺、赵丽颖、张艺兴、李庚希(lǐ gēng xī)、彭昱畅等都在电影🎬里演起了(le)特殊群体。要么是重症患者、要么是(shì)残障人士，要么是生活在社会底层，有(yǒu)需要照顾的残障家人.......
对于演员来说(lái shuō)，这类人物表演空间更大；对于电影🎬(diàn yǐng)来说，流量加盟也无形中抬高了商业价值(shāng yè jià zhí)。
不过随着行业环境变化，残酷的市场(shì chǎng)数据撕碎了流量带来的票房期待(qī dài)。
今年清明档，“想看人数”最多的(de)《向阳·花》和预售成绩最好的《不(bù)说话的爱💗》无疑是映前热度最高(zuì gāo)的电影🎬。这一来得益于赵丽颖和张艺兴的(de)影响力，二来是因为两者题材都有一定(yí dìng)的话题性。
《向阳·花》主打女性主义，《不(bù)说话的爱💗》走温暖路线，两者都(dōu)承载着较高的市场期待，上映(shàng yìng)首日都获得了排片倾斜，25%和20.5%的(de)排片占比分列清明档首日前两位(liǎng wèi)。
可惜两部电影🎬都没有接住市场(shì chǎng)的偏爱💗。从首日上座率已经可以看到(kàn dào)，《向阳·花》（4.8%）和《不说话的爱💗》（4.7%）远(yuǎn)低于《我的世界🌍大电影🎬》（10.3%）和《哪吒(né zhā)之魔童闹海》（11.1%），映前声量没有最大程度地(dì)转化为票房。最终，游戏改编电影🎬《我(wǒ)的世界🌍大电影🎬》以黑马之姿夺得(duó de)清明档票冠，《向阳·花》居于次席，预售(yù shòu)第一的《不说话的爱💗》打不过(bù guò)上映2个多月的《哪吒2》。截至发稿，《向阳(xiàng yáng)·花》和《不说话的爱💗》预测总(zǒng)票房已较映前大幅下跌。
问题究竟(jiū jìng)出在了哪里？
除了电影🎬市场流失(liú shī)大批观众，不可否认的是，流量经济再次(zài cì)在电影🎬市场失灵的事实。
《小小的我(wǒ)》上映初期同样备受关注，易烊千玺(qiān xǐ)作为当下最具票房号召力的青年演员(yǎn yuán)之一，每一次亮相都受到瞩目。但(dàn)该片最终未能如预期般引爆票房(piào fáng)，7.65亿的成绩在易烊千玺一番(yī fān)电影🎬里并不出彩。此外，《我们一起(yì qǐ)摇太阳》票房扑到一度撤出春节(chūn jié)档，二轮上映后累计票房2.74亿。坐拥(zuò yōng)暑期档优势，佟丽娅和黄明昊主演的(de)《假如，我是这世上最爱💗你的(de)人》票房刚刚过了1500万。
现实题材(tí cái)电影🎬近年越来越受到推崇，但流量明星(míng xīng)的加入也不见得为电影🎬票房带来附加(fù jiā)价值。一个值得关注的现实是：当(dāng)流量明星试图撬动弱势群体题材时，电影🎬(diàn yǐng)的粉丝属性直线上升。
折射到电影🎬(diàn yǐng)市场的影响是，电影🎬映前的预售(yù shòu)成绩往往名列前茅，但因为口碑带来的(de)长尾效应有限，映后的票房曲线往往(wǎng wǎng)很难走出漂亮的弧度。
折射到电影🎬(diàn yǐng)创作的影响是，流量明星加盟往往(wǎng wǎng)导致创作重心偏移。当重疾和残障(cán zhàng)成为推动剧情的万能设定，当奇观(qí guān)化的表演沦为呈现核心，弱势群体的(de)真实困境正在被符号化肢解。流量演员(yǎn yuán)主演，聚焦底层群众的电影🎬也催生出(cuī shēng chū)另一个值得深思的问题：立意崇高(chóng gāo)的创作实验背后，究竟是真心关怀(guān huái)特殊人群，还是故意制造噱头？
关怀社会还是(hái shì)制造噱头？
《向阳·花》关注刑满释放女性重返(chóng fǎn)社会的困境；《不说话的爱💗》以(yǐ)聋人家庭的亲情羁绊为主线；《小小的(xiǎo xiǎo de)我》深入脑瘫患者的生活世界🌍；《我们(wǒ men)一起摇太阳》讲述两个身患重症的(de)年轻人关于“生命接力”的约定。不可否认，在(zài)银幕上展现被社会忽视的特殊人群(tè shū rén qún)，唤起观众对于弱势群体的理解与同情(tóng qíng)，这类电影🎬选题本身具有积极意义。
《不(bù)说话的爱💗》在宣发期间邀请听障(tīng zhàng)群体参与观影交流，同时推出了助听(zhù tīng)字幕版；《小小的我》上映后发起了“苔花(tái huā)公约”，推动企业为残疾人提供就业岗位(gǎng wèi)；这些行动确实体现了对特殊群体(qún tǐ)的关怀，让观众开始关注少数群体(qún tǐ)的生存境况，也为电影🎬赋予了(le)深刻的社会价值。
但问题在于，当(dāng)流量演员“化身”为特殊人群，其主角光环(guāng huán)不断被刻意放大时，可能遮蔽配角(pèi jué)的发挥空间，更可能弱化社会议题(yì tí)的存在感。
例如，黄尧在《不说话(shuō huà)的爱💗》中饰演经济条件优渥的(de)木木妈妈👩，周雨彤在《小小的我》中饰演(shì yǎn)阳光健康的雅雅，她们是男主生活(shēng huó)中最亲近的人之一。但从(cóng)剧情发展来看，她们不仅缺乏完整的(de)人物故事线，而且游离于男主的(de)蜕变之外。这两部电影🎬几乎成了(le)张艺兴和易烊千玺的“独角戏”。
回归(huí guī)到故事层面，真正展现电影🎬议题的(de)篇幅也因为主角光环放大而收窄(shōu zhǎi)了，《向阳·花》中，筹钱给失聪女儿👧(nǚ ér)购买人工耳👂蜗是高月香的精神支柱(jīng shén zhī zhù)。但放眼全片，失聪女儿👧的形象单薄(dān bó)如符号，母女间仅有数次仓促的(de)同框，这条线显然不够完整。
流量演员+苦难(kǔ nàn)题材这条创作公式里，电影🎬成(chéng)了以流量演员为核心的作品(zuò pǐn)。宣传方式同样如此。社交平台上，赵丽颖(zhào lì yǐng)、张艺兴的手语表演被反复渲染成(chéng)“敬业”证明，易烊千玺塑造脑瘫形象(xíng xiàng)时的歪嘴、抽搐等外化表演成为(chéng wéi)热话。
类似片段被单独剪辑出来并(bìng)反复传播。因为片方深谙收获流量的(de)法则：放大演员颠覆演技等物料，比(bǐ)严肃的社会议题更容易制造传播(chuán bō)爆点。
这种营销策略带来的影响是(shì)，公众讨论大多围绕流量演员而非(fēi)社会议题本身。当电影🎬从“为特殊(tè shū)群体发声”异化为“为流量演员造神(zào shén)”，特殊群体最终沦为陪衬的对象。
